Маркетинговая стратегия: целеполагание, разработка, внедрение
- 220 ак. часов
- 13 марта — 19 июня
- Удостоверение о повышении квалификации
- Интернет‑маркетологу и маркетологу, Директору по маркетингу и руководителю отдела маркетинга, Коммерческому директору и директору по развитию, Самозанятому и предпринимателю
- Как развивать компетенции маркетингового стратега, Ситуационный анализ, Клиентская стратегия, Стратегия продуктового портфеля, Бренд компании, Как создать коммуникационную стратегию бренда, Бизнес‑модели, Ценообразование, Стратегия продвижения и продаж, Как оформить стратегию так, чтобы ее купили
57000 ₽
Описание
Маркетинговая стратегия: целеполагание, разработка, внедрение
Создайте маркетинговую стратегию, которая поможет бизнесу достигать целей и увеличивать рентабельность. Научитесь анализировать составляющие продукта и внешней среды, чтобы принимать верные управленческие решения в условиях быстро меняющегося рынка
Время обучения
-
Ближайшие группы:
13 марта — 19 июня
3 июля — 9 октября
28 августа — 4 декабря - Формат - Видеоуроки, Обратная связь от экспертов, Практические задания, Итоговый тест
- Документ - Удостоверение о повышении квалификации или свидетельство, 220 ак. часов
Курс будет полезен
Интернет‑маркетологу и маркетологу
Директору по маркетингу и руководителю отдела маркетинга
Коммерческому директору и директору по развитию
Самозанятому и предпринимателю
Программа
- 11 тематических модулей
- 48 уроков
- Суть маркетинговой стратегии
- Классические виды стратегий
- Стратегическое целеполагание
Вы изучите виды и типы классических маркетинговых стратегий, узнаете методы формулирования стратегических целей бизнеса и принципы дробления бизнес-целей до целей подразделений предприятия.
- Что необходимо для принятия стратегических решений
- Системное мышление
- Форсайт-мышление
- Креативное мышление
Вы освоите прикладные инструменты маркетинг-стратега: форсайт-сессию, инструменты латерального мышления, ТРИЗ для создания сильной стратегии компании.
- Уровни ситуационного анализа
- Анализ макросреды
- Анализ микросреды
- SWOT-анализ
- Оценка рынка: объем и доля
Мы разберем инструменты ситуационного анализа предприятия. Вы научитесь проводить анализ макро- и микросреды, SWOT- и antiSWOT-анализ, узнаете методики оценки емкости рынка.
- Место клиентской стратегии в бизнес-модели
- Клиент и ценностное предложение
- Сегментация клиентов
- Карта опыта клиента
- Закулисье опыта клиента
- Управление маркетингом на основе клиентской стратегии
- Итоги и шаблоны
- Зачем нужна стратегия портфеля и при чем тут маркетинг
- АBC-анализ
- Анализ портфеля по жизненному циклу продуктов
- Анализ продуктового портфеля по матрице BCG
- Анализ продуктового портфеля по матрице McKinsey / General Electric
- Система работы с продуктовым портфелем
Вы узнаете ключевые инструменты и методики работы с продуктовым портфелем. Освоите ABC-XYZ-анализ, научитесь разрабатывать матрицы McKinsey и Boston Consulting Group.
- Что такое бренд и как он работает на компанию
- Платформа бренда и инструменты для ее разработки
- Архитектура и стратегия бренда
Мы расскажем о типах типичных подходов в брендинге и составляющих бренд-платформы. Это поможет вам создать собственное позиционирование и освоить способы оценки стоимости бренда.
- Фундамент коммуникационной стратегии
- Поиск инсайтов и коммуникационный SWOT-анализ
- Ключевое сообщение
- Архитектура компании
- Экзекьюшн: инструментарий и медиаплан
Вы узнаете, для чего бренду нужна коммуникационная стратегия. Научитесь создавать карту позиционирования конкурентов, сформулируете ключевое сообщение для коммуникационной кампании.
- Виды бизнес-моделей
- Алгоритм составления бизнес-моделей
- Как применять бизнес-модели на практике
- Что такое ценообразование
- Инструменты ценообразования
- Исследование аудитории и цены
- Ценообразование и стратегия
- Что входит в стратегию продвижения и продаж
- Способы продвижения
- Каналы лидогенерации
- Каналы продаж
- Методология продаж
- Как составить и реализовать стратегию продаж и продвижения
- Метрики бизнес-моделей
- Как создавать убедительные презентации
- Как грамотно визуализировать данные
Вы освоите инструменты работы с визуализацией и представления графической и текстовой информации. Узнаете, как оформлять материалы, чтобы управлять вниманием аудитории.
Чтобы успешно сдать тест, необходимо правильно ответить на 16 вопросов из 20
Преимущества Контур.Школы
Интересные уроки
Излагаем информацию доступным языком. В каждом уроке подкрепляем теорию практическими примерами
Экспертная поддержка
Есть вопросы по теме обучения? Задавайте — и получите развернутый ответ от эксперта со ссылками на законодательную базу и примерами из практики
Методические материалы
В каждом уроке — подборка методических материалов, которые можно скачать и использовать в работе
Шаблоны документов
Вы получите образцы локальных документов по охране труда, которые необходимы в работе
Бессрочная лицензия
Лицензированный учебный центр онлайн-образования для коммерческих организаций и учреждений государственного сектора.
10 лет безупречной репутации
Мы обучили более 570 000 специалистов в сфере закупок, бухучета, кадров, охраны труда, маркетинга и продаж.
Соответствие профстандарту
Программы курсов прошли проверку Департамента образования города Москвы и соответствуют профстандарту.
Лекторы
Любовь Смертина
менеджер по развитию бизнеса
Екатерина Пичелатова
эксперт по продуктовому маркетингу
Николай Бобров
руководитель управления маркетинга в Контуре
Мария Гинзбург
эксперт по исследованиям перспективных рыночных ниш, трендвотчингу, стратегическому маркетингу
Марина Шифман
руководитель Центра стратегических инициатив в Контуре
Кристина Давыдова
эксперт по маркетинговым коммуникациям, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций в Контуре
Антон Телегин
менеджер по развитию бизнеса
Анастасия Кирша
ведущий специалист по маркетинговым исследованиям в Контуре
Документы
Удостоверение
Удостоверение о повышении квалификации, 220 ак. часов
Выдается после успешного прохождения курса
Сертификат ИПБР
Если у вас есть аттестат профессионального бухгалтера ИПБ России, то по запросу вы можете пройти спецкурс и получить сертификат ИПБР в объеме 40 часов
Результат обучения
Формировать маркетинговую стратегию, выбирать подходы и методы, которые помогут достичь поставленных целей
Использовать прикладные инструменты маркетингового стратега: форсайт‑сессию, латеральное мышление, ТРИЗ
Проводить анализ макро- и микросреды, SWOT- и antiSWOT‑анализ, оценивать емкость рынка
Составлять карту опыта клиента и управлять маркетингом с учетом клиентской стратегии
Использовать ABC‑анализ, матрицу BCG и McKinsey для анализа продуктового портфеля
Разрабатывать бренд‑платформу и определять стратегии работы с брендом
Создавать карту позиционирования конкурентов, формулировать ключевое сообщение для коммуникационной кампании
Разрабатывать план изменений, внедрять и поддерживать их, преодолевать сопротивление сотрудников
Выбирать каналы продвижения, лидогенерации и продаж. Тестировать, приоритизировать и внедрять гипотезы
Определять ценовую политику в зависимости от жизненного цикла продукта, исследовать отношение клиентов к цене
Создавать убедительные презентации и грамотно визуализировать данные
Как проходит курс
1. Смотрите видео в записи
Каждый урок разбит на смысловые блоки по 15-20 минут для удобства усвоения материала
2. Решаете тесты или задания
Задания позволят закрепить материал, тесты откроют доступ к новым урокам
3. Сдаете итоговый тест
Чтобы получить документ, необходимо правильно ответить на 80% вопросов теста
Часто задаваемые вопросы
Обучение проходит на сайте Контур.Школы. Для комфортного обучения нужно иметь хорошую скорость интернета на Вашем компьютере, планшете или смартфоне, а также аудиогарнитуру. Перед началом обучения обязательно убедитесь, что Ваш компьютер соответствует техническим требованиям. Для этого можете записаться на наш бесплатный курс.
Для зачисления на курс нужно оплатить обучение, пройти регистрацию на сайте Контур.Школы, заполнить анкету персональных данных и дождаться ее проверки. Срок проверки анкеты составляет от 1 до 3 рабочих дней. Вся информация есть в инструкции пользователя.
Причин может быть несколько. Для уточнения информации по данному вопросу Вы можете обратиться в службу технической поддержки пользователей.
Для доступа к урокам курса нужно пройти регистрацию и заполнить анкету персональных данных. Если анкета не заполнена, перейдите в раздел «Мое обучение» и нажмите на кнопку «Моя анкета». Заполните все необходимые поля и загрузите документы. После этого сохраните Ваши данные и нажмите на кнопку отправить. Срок проверки анкеты составляет от 1 до 3 рабочих дней. Если до обучения на курсе осталось менее 3 дней, напишите куратору, с просьбой оперативно проверить анкету. В случае, если анкета не пройдет проверку, Вам на электронную почту придет уведомление о том, что нужно исправить. Если анкета пройдет проверку, то Вам придет уведомление о том, что анкета подтверждена. Не пришло уведомление на почту в папку «Входящие»? Проверьте папку «Спам».
Все просто: вы можете посмотреть его в записи. А вопросы задать по почте или на странице урока в комментариях.
В программе курса указано полное расписание занятий учебных групп для каждого периода обучения. Расписание курса можно скачать на странице курса.
Могу ли я получить консультацию преподавателя в таком случае? Предусмотрена ли консультация эксперта по телефону? Преподаватели и эксперты курса проводят только письменные консультации и только по вопросам, которые возникают в течение обучения на курсе. Ответ на вопрос придет в письменном виде на Вашу электронную почту. В рамках Регламента работы сервиса «Вопросы эксперту» не предусмотрено предоставление индивидуальных консалтинговых услуг.
С подробной информацией об условиях выдачи сертификатов ИПБ Вы можете ознакомиться на нашем сайте в разделе «Про мероприятия по программам ИПБ России».
Мы вышлем его заказным письмом Почтой России сразу после того, как закончится период доступа к онлайн-курсу. Если письмо не придет в течение месяца, обратитесь к куратору, и он поможет найти ваш документ. Обратите внимание: документ выдается только в случае успешного прохождения итоговой аттестации по курсу.
Данные о выданных документах мы передаем в Федеральный реестр сведений о документах об образовании и (или) о квалификации (ФИС ФРДО). Более подробную информацию об этом Вы можете найти в статье. Также в Контур.Школе ведется внутренний реестр обученных слушателей и выданных документов. Данный реестр закрыт для публичного доступа. На основании информации, включенной в реестр, мы отвечаем на официальные запросы о подтверждении выданных документов и выдаем дубликаты.
Мне необходимо оформить налоговый вычет по пройденному обучению. Какие документы для этого нужны?
А если я не сдам тест, я вообще не получу документ об обучении?
Кто мне поможет, если у меня возникнут вопросы во время обучения?
+7 (495) 127-02-58
+7 (967) 555-23-04
Сб — вс: выходной
Я даю согласие на сбор и обработку моих персональных данных. Политика конфиденциальности
Напишите нам, мы онлайн!
Для налогового вычета нужны следующие документы: закрывающие документы — оформляет и направляет специалист сервисного центра. Для запроса получения оригиналов документов (акт, счет, договор) Вам нужно обратиться к менеджеру, с которым Вы заключали договор на обучение; лицензия учебного центра — выписка из реестра лицензий. Портал открытых данных Правительства Москвы чтобы получить информацию о лицензии на осуществление образовательной деятельности АНО ДПО «Учебный центр СКБ Контур», введите ИНН 7715091714. с 1 января 2021 года в сфере лицензирования произошел переход к «реестровой модели», который установил отказ от лицензий на бумажном носителе в пользу предоставления лицензии путем внесения записи в реестр лицензий (ст. 15 и п. 2 ст. 21 ФЗ № 99-ФЗ «О лицензировании отдельных видов деятельности», ст. 91 ФЗ № 273-ФЗ «Об образовании в РФ»)
Оставьте заявку, и мы поможем с выбором
Наш консультант свяжется с вами в течение дня, ответит на вопросы и поможет подобрать обучение под ваши интересы и цели